Создать QR-код — это только половина дела. Понять, как им пользуются люди — вот что превращает его в полноценный маркетинговый инструмент.
Разберём ключевые метрики и покажем, как с их помощью улучшать кампании.
Основные метрики
Всего сканов vs уникальные сканы
Просто “количество сканирований” мало о чём говорит. Важно разделять:
- Всего сканов: общее количество всех сканирований
- Уникальные сканы: примерное количество разных людей
- Повторные сканы: люди, которые возвращаются к тому же коду
Высокая доля повторных сканов может говорить о ценности контента (меню, расписание), либо о том, что лендинг неудобен и людям приходится пересканировать.
География
Информация о том, откуда сканируют код, помогает:
- Понимать, какие точки размещения работают лучше всего
- Подстраивать сообщения под конкретные регионы
- Решать, куда стоит перенести или масштабировать кампанию
Время и дни недели
Когда сканируют — не менее важно, чем где:
- Пики в обед: часто офисные сотрудники
- Вечер и выходные: массовая потребительская аудитория
- Раннее утро: пользователи в дороге или “жаворонки”
Устройства и ОС
Распределение iOS/Android и типов устройств помогает:
- Оптимизировать лендинг под наиболее популярные девайсы
- Точнее планировать продвижение мобильного приложения
- Косвенно понимать портрет аудитории
Как использовать данные для улучшения кампаний
A/B-тесты
Создайте несколько динамических QR-кодов и направьте их на разные лендинги:
- меняйте заголовки и офферы
- тестируйте разную длину форм
- сравнивайте разные креативы
Затем сравните не только количество сканирований, но и конверсию после скана.
Оптимизация по локациям
Если часть точек размещения сильно отстаёт по сканам:
- Проверьте видимость кода (высота, освещение, нет ли визуального шума)
- Добавьте более сильный призыв к действию рядом с кодом
- Перенесите материалы, если аудитории там просто нет
Аналитика в Sqanity Pro
Sqanity Pro предоставляет удобную панель аналитики:
- графики сканирований по дням и часам
- интерактивную карту географии сканов
- экспорт истории в CSV
- сравнение нескольких QR-кодов между собой
- уведомления о резких изменениях активности
Начните отслеживать эффективность ваших QR-кодов с Sqanity Pro — всего 2,99 $ в месяц.