QR-коды перестали быть “игрушкой”. В 2025 году это полноценный инструмент digital-маркетинга для соединения офлайна и онлайна. Ниже — 15 рабочих стратегий, как использовать их с пользой.
Почему QR-коды важны для маркетинга
Несколько показательных цифр:
- десятки миллионов людей сканируют QR-коды каждый год
- более половины потребителей предпочитают меню по QR обычным бумажным
- QR-кампании часто дают в 3 раза больше вовлечения, чем обычные офлайн-объявления
- почти все современные смартфоны умеют сканировать QR без доп-приложений
Иными словами, QR-код — это измеримый мост между офлайн-точками контакта и онлайн-воронкой.
15 маркетинговых стратегий с QR-кодами
1. Измеримые печатные кампании
- добавляйте разные QR-коды на листовки, плакаты, наружку
- используйте UTM-метки, чтобы видеть источник в аналитике
- сравнивайте реальные конверсии по каждому носителю
2. Интерактивная упаковка
- видео-инструкции и рецепты
- подробный состав и история продукта
- регистрация в программе лояльности
- сбор отзывов после покупки
3. Улучшение опыта в магазине
- дополнительные характеристики товара по QR
- переход к отзывам и сравнениям
- ссылка на онлайн-каталог, если нужного размера/цвета нет в наличии
4. Конференции и выставки
- QR-коды на бейджах на профиль в LinkedIn
- быстрый доступ к презентациям и материалам
- подписка на рассылку прямо со стенда
- быстрые опросы после доклада
5. Outdoor-реклама
- делайте билборды и citylight интерактивными
- приводите людей к приложениям и акциям
- используйте QR для розыгрышей и конкурсов
6. “Умные” визитки
- vCard, сайт-портфолио или link-in-bio по QR
- быстрая запись на консультацию через календарь
- возможность обновлять контент, не меняя саму визитку (через динамический код)
7. Е-mail-маркетинг
- QR-билеты, которые удобно хранить в телефоне
- триггер-кампании для приложений и AR-опытов
- возможность использовать письмо в офлайне (например, на входе на мероприятие)
8. Простые программы лояльности
- накопление баллов по скану чека или карточки
- моментальные бонусы после скана
- реферальные QR-коды для друзей
9. Ускорение сбора отзывов
- прямой переход к форме Google-отзыва
- QR-коды на чеке, столе, упаковке
- мягкий стимул к отзыву (бонус, участие в розыгрыше и т.п.)
10. Продвижение приложений
- умные ссылки, различающие iOS и Android
- размещение кодов в офлайн-точках, где есть ваша аудитория
- отслеживание установок по кампаниям и локациям
11. AR-опыт и 3D-демо
- запуск фильтров и масок
- виртуальная примерка и 3D-модели
- игровые активации в торговых центрах и на улицах
12. Динамические меню и каталоги
- мгновенное обновление цен и ассортимента
- акции с ограниченным временем
- персонализация контента по сегментам
13. Поддержка клиентов в один скан
- QR-коды на товарах для перехода к FAQ
- видеоинструкции и гайды
- формы создания тикетов
14. Платежи и пожертвования
- мобильные платежи через QR
- чаевые в кафе
- донаты благотворительным организациям
15. Офлайн A/B-тестирование
- разные офферы и CTA на разных постерах
- сравнение эффективности локаций
- масштабирование работающих связок
Как измерять ROI от QR-кампаний
С Sqanity Pro вы можете отслеживать:
- сканы: всего и уникальные
- конверсию: от скана до целевого действия (регистрация, покупка и т.д.)
- географию: какие города и точки работают лучше
- время: пики по дням и часам
- устройства: долю iOS vs Android и основные модели
- сравнение: какие коды и креативы дают лучший результат
Лучшие практики для “продающих” QR-кодов
- Чёткий CTA: “Сканируйте и получите -20%” работает лучше, чем просто картинка с кодом
- Мобильный лендинг: 100% трафика — со смартфонов
- Мгновенная польза: предложите бонус сразу после скана
- Достаточный размер и контраст: тестируйте код на живом носителе
- Постоянная оптимизация: тестируйте, измеряйте, улучшайте
Запустите первую QR-кампанию с Sqanity
Sqanity помогает на всём пути — от генерации кода до аналитики:
- Бесплатно: неограниченные статические QR-коды с кастомным дизайном
- Pro (2,99 $/мес): динамические коды и расширенная аналитика
Начните уже сегодня и превратите офлайн-точки контакта в стабильный канал конверсий.